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深度分析:2018建材行业局势再起新热度

2018.02.12 14:02:00来源:上建网

近年来,整装、局装、新零售等新思维深刻地影响了整个行业,上下游、线上线下、产品与服务、用户和企业间的关系也随之发生变革。在瞬息万变的市场环境下,建材行业显示出四大趋势。

 

进口产品走下神坛,身价超然优势逐渐淡化

在中国这一建材生产大国,进口地板却持续保持火热。热度的飙升,带来了竞争的加剧,国内去年进口地板品牌增加了15%,同质化现象显现;市场趋于饱和、门店成本水涨船高,进口地板品牌纷纷向二三线城市下沉渠道;有关机构开始加大对进口地板品质的监管力度,比如,今年4家进口品牌被曝在多个指标上远不及国产品牌。另有媒体爆料,某些所谓进口品牌地板实际由中国企业代工生产,进口品牌品质加成的光环开始破灭。

 

在以上多种因素的共同作用下,进口地板品牌的发展曲线已经越过顶点,“高端”形象动摇。2018年,随着进口品牌数量的进一步增加、渠道快速下沉,以及“百元进口地板”的大量出现,消费者将回归理性,其身价超然的优势将被明显淡化。

实木地板供需矛盾突出,多因素共推价格持续上涨

俄罗斯提出限制木材出口,拟修订出口关税税率;加蓬决定不完全实施对巴花6个月的禁伐令;美国、马来西亚则相继宣告减少木材出口;加之缅甸战事等原因,国际木材价格开启了持续涨价的通道,导致实木地板价格全线上涨。此外,人力成本上涨、环保要求提升,以及实木地板需求的大量释放,都在不断推高其价格的上涨。

 

实木地板的价值曾经因价格战而被严重低估。然而随着原木出口国加速收紧出口政策、生活品质提升带来的实木地板供需矛盾、环保税开征、铁路海运集装箱运费正式涨价等原因,地板企业生产成本持续走高。作为资源性的高端产品,实木地板涨价势在必行,各品牌价格战的空间已经消失。2018年地板建材价格的持续上涨将成为常态,并攀上新高。


行业资源加速倾斜,助推实木地板向实木地热地板升级

实木地热地板的产销增长将超过30%,继续领跑最热门地板品类。相比于多元化浪潮,实木地热地板品类的崛起相对稍晚,却展现了更为强劲的后劲实木地热地板已经具有强大的产品力和成熟度。在此趋势下,2018年将有更多地板企业向实木地热地板升级。同时,锁扣工艺和耐地热的特性也将成为实木地板的标配,实木地热地板逐渐成为高端实木地板的代名词。


上市潮波及地板行业,品牌大战推动企业融资步伐

目前地板行业上市品牌已接近10家。通过上市、融资,可以从根本上解决企业对资本的需求;同时也可以帮助其建立、完善现代企业制度。近几年,地板行业品牌战加剧,很多品牌需要借助资本来快速扩大规模和进行多元化布局,以巩固行业地位,并对其他品牌进行洗牌,所以谋求上市一直是建材行业的热门话题。

 

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