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用数据说话:从家装消费心理分析行业趋势,赚钱的秘诀就在里面

2018.02.12 14:02:00来源:上建网

家居行业已进入消费升级的时代,伴随着消费升级一路成长起来的8090后开始装饰自己的第一个家,家装产业正在经历一场前所未有的大变局,中国的家居家装市场已呈现全新的面貌。

 

消费理念显著改变

随着经济发展水平和居民消费能力的不断提升,人们的消费观念已经发生转变,当下已经进入到新消费时代。新消费时代是以新人群为核心,新技术进步的条件下,消费理念和消费水平不断升级的时代,以中产阶级为代表的新人群人口基数也在持续增长,该趋势将持续驱动消费发展。

而在这个消费升级的时代,人群消费理念也发生了变化。

其一,倾向于理性消费:与五年前相比,节衣缩食买名牌正被讲究商品内在价值的购物观念所替代,超过两成人群在消费时更注重实用性,消费行为趋于理性。


其二,更注重生活美学:追求更有品味的设计,更美观的外形,消费者更有品味。与五年前相比,人们在消费时,对生活格调的重视程度显著提升,涨幅达24.5%


3、自我价值需求:目前市场主流消费者开始追求消费过程的自我实现,通过购买,彰显自身品味、价值与格调成为消费行为重要的内因之一。


 

家装消费趋势升级

据中国互联网家装消费趋势数据显示,受益于消费升级,用户对于大品牌和服务体验的要求也在日益升级。对于当下的家居家装用户而言,大牌、智能、定制、环保、品质这些要素一个都不能少,因为对于这类人群而言,选择个性化和品质化家居产品是当下消费者的基本需求。

另外,随着居民收入水平的提高和消费主力结构的变化,新中产群体的扩大,新时代消费者不再只关注商品的价格,而是对产品的体验提出了一系列个性化需求,随着80后”为主体的新生代的消费群体的成长,早期的“价格+功能+质量”的标准需求时代,开始逐渐进阶到个性化定制需求时代。

 

“私人定制”成常态

随着房地产逐渐走向“下半场”,家装行业也将面临重大革新,重新洗牌,由于传统家装的固有模式,门槛低、周期长、产品参差不齐,限制了家装企业的规模发展。而随着消费升级,消费者理性消费意识逐渐增加,他们渴望得到“品质有格调”的家装,个性化消费需求成了市场消费的主流。家具定制将成为未来主流的消费趋势。


对于装修公司来说,能否满足用户个性化定制需求成为装修公司未来发展的一大要点,部分传统低质家装公司只能面临逐渐被淘汰的局面。一些大型的家居卖场、建材、家具企业、装修公司、软装公司也都开始跨出各自的行业领域,进行更多资源整合。

 

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