• 欢迎来到上建网! 400-168-7100
真品建材供应链门窗企业应怎样玩转品牌、突破困境?

2018.04.12 16:04:00来源:上建网

品牌一直是各行各业热议的话题,或许是受到一些高端品牌的刺激,许多真品建材供应链企业把品牌当成了“水中浮萍”、“救命稻草”。


诚然,高档的品牌形象有利于企业的发展,但是单纯的玩品牌概念,在行业低迷之际却很难有所突破,那么面对重重压力,铝门窗企业应怎样玩转品牌、突破困境?

在铝门窗行业,所谓品牌经营其实用来用去就是那么几招,一是展厅越搞越大、装修越来越豪华,二是大量投放硬广告,从最初热衷于参加行业性展会到后来的大做户外广告、再发展到投放电视广告等,三是做各种终端推广活动,无非是拉拢空间设计师的各种论坛沙龙宴游等,或是名目繁多的促销,明星助阵、总裁签售、等等招式迭出,高标价、深折扣、送返点成为品牌终端经营模式的流行手段。

凡此种种的粗糙手法不仅加大了运营成本,而且不择手段地过度促销也严重透支了品牌信用、拉低了品牌形象,细细算来,做品牌投入的大量成本实际上主要耗费在对用户并不产生价值的推广环节,这个成本最终必然是羊毛出在羊身上,是要由消费者来承担的,更应担忧的是,即便是能够卖出相当不错的价格,很多做品牌的铝门窗厂商也未必能赚钱,在产能过剩化、产品同质化、竞争白热化、信息透明化的大趋势之下,很多品牌企业都在价量齐跌,举步维艰。

目前铝门窗行业真正在做品牌的企业并不多,大部分所谓品牌经营不过是照搬了专卖店经营模式而已,而且很多不同品牌的专卖店几乎看不出有什么区别,大概只要换个名字,一切都可以原样使用。这种做品牌的模式没有什么诀窍,就是这么简单,所以大批徒有其表、鱼目混珠的品牌企业正在被打回原形。

从这个意义上来说,目前恰恰是做品牌的理想时机,消费者在受到正反两面的反复教育之后,逐渐提高了觉悟,并推动铝门窗行业从黄钟毁弃、瓦釜雷鸣的乱象开始走向正本清源,铝门窗行业一个真正意义上的品牌新时代即将到来。行业大洗牌,标志性的阶段就是洗掉大量“尸位素餐”的落后品牌,同时催生一批具有先进性的新兴品牌,只是此品牌已非彼品牌,从形式到内容都必须更接近商业价值的本质。(来源:中国建材网)

上建网

热门新闻
近年来建材家居行业可谓是蓬勃发展,企业频频登陆资本市场,而资本市场的火热让我们对建材家居行业的未来充满了希望。随着一带一路、传统企业转型升级、科技创新、智能制造等一系列政府政策的大力推动,这些政策利好也让新一年的建材家居行业多了一些可预期的发展潜能。
上海建材政策:本市进入市或者区建设工程招标投标交易场所的工程监理招标投标项目中推行电子招标投标。有关事项通知如下…
这段时间,区块链可以用火爆来形容了,大有成为下一个发展风口的势头。区块链技术之所以能够引起人们的追捧,其中一个很重要的原因就在于它是一种比互联网还要彻底的去中间化的存在。
上海建材攻略:在热水器的购买过程中,除了质量,安装也是需要我们留神的环节,热水器安装中的一些陷阱,稍不注意就可能被“套路”进去。
上海建材攻略:样板房是开发商的门面,华丽又迷人,但其中可能充满了猫腻。看样板房时,下面4招可以马上看穿样板房存在的猫腻。