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精装房开启定制时代,市场空间巨大

2018.05.15 13:05:00来源:上建网

精装房是政策环境下的标准要求,定制家居是当下家居消费市场的风口,两者在市场体系中的融合展现出了一种值得发展的合作模式,而这种将消费场景搬到业主家里的增值服务也逐渐受到消费市场的认可。

 

如今,部份楼盘已经开始包括衣柜、玄关柜、瓷砖等产品配套出售,建材行业也开展了和地产商的合作。多家国内外品牌工程渠道的业务占比已经超过了50%随着精装房的发展,地产商不仅是家居建材业内品牌的合作对象,全屋定制产品也陆续被置入到精装房项目里。

 

住建部在1999年就有发布相关政策,建议或要求开发商多建设全装修房或精装房,减少毛坯房比例。自2002年建设部颁布《商品住宅装修一次到位实施细则》,国内首次明确“全装修房”即“精装修”的概念。

精装修的最高水平是拎包入住,包括软装在内所有空间装修配套完成。目前市场上大多数的精装修房仅仅是全装修的升级版本,大多数未包括衣柜、厅柜和软装,除开固装的产品外,只是把厨卫家具进行了包含,但大型房企的精装修已经涉及了衣柜部分。

 

随着政策的推出,中高档楼盘作为精装修楼盘的首选,陆续推出精装修项目。2009年开始,精装修项目开始活跃于中国房地产市场,并快速增长。2013年至今,中国房地产业精装修市场规模增长速度高于房地产整体市场规模。

 

在精装房陆续发展的十几年里,精装修房已发展成为大众消费产品,精装房的发展显示了与国家发达程度的正向相关。有数据显示,在美国、日本等房地产市场发展较快的国家中,精装房在住宅中的规划占比已经达到八成以上,而在国内的大多数城市,精装房占比只在一成至四成,与发达国家相比,国内精装房还有很大的市场空间。

 

随着精装修一起发展起来的还有全装修。2002年出台的《商品住宅装修一次到位实施细则》中定义了全装修的规范:商品住宅装修一次到位所指商品住宅为新建城镇商品住宅中的集合式住宅。装修一次到位是指房屋交钥匙前,所有功能空间的固定面全部铺装或粉刷完成,厨房和卫生间的基本设备全部安装完成,简称全装修住宅。


精装修已经是必然趋势,甚至有人预测,在2025年所有商品住宅都将是全装修或精装修房。精装修的涉入,是地产行业开辟的又一个市场,同时也是家装建材行业的流量出口。

 

在当下的消费升级时代,用户更在意获得服务。地产企业的业绩发展动力,很大程度上也在于自身能够给消费者提供什么样的服务。基于服务的发展会给行业带来较大的潜力。消费者不断的提升需求质量,房地产增长率下降,整个装修的增长率还在10%以上,可见市场升级换代的需求是不断再增加,对整个市场来说,利润就依旧在。


国内多个知名地产商以联盟、自建、自产、投资等形式入主整装行业,作为家居建材行业之一的全屋定制品类也多得到渗透。作为用户来讲,选择精装房,就顺带选择了开发商的配套定制产品。不仅房屋本身,装修风格也需要获得他们的认同。尽管目前的精装房的装修风格较为单一,但精装房由于采购渠道等多种原因,具有较高的性价比,这对“经济型”消费者会有很大对吸引力。

 

定制家居和地产商合作的精装房,在未来或可改变消费者选择风格单一的问题。全屋定制之所以成为风口,是因为其多变的风格满足了当下消费者的需求。而这份多变,正式目前精装房缺少的。

 

全屋定制向精装房的渗透,较适合的模式是B2B2C或者是F2B2C的模式,消费者可以分别选择家装风格和户型,最后组合在一起。可以是家装公司以服务商的身份,通过地产公司,向消费者提供服务。

 

从趋势来说,工程或将成为建材家装行业较大的销售占比。但对经销商的冲击,短时间不会显现。相比瓷砖、水泥等主材,定制家装的需求纬度比较广。在不久的未来,工程与零售互为补充,工程订单批量化生产,满足大众性需求,零售端的多变满足客户的个性化定制需求。

 

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