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多品类集成模式或将成为家居行业新的主导经销体系

2018.06.14 12:06:00来源:上建网

家居多品类集成经销模式发展的变革动力,应该更多地来自传统单品类经销体系外,这其中应该有新基因的引入。多品类集成经销模式的新基因至少有这样两个特征:

 

一是设计基因。几个品类家居产品组合的设计,从而使得几种不同品类的家居产品在家的场景下的组合显得得体和谐。这个设计基因的引入,使得传统家居产品的销售往家装家居产品组合的方向上迈出了关键的一步,使得家居产品更加具有泛家装的属性。

 

二是优选的基因。既是设计,而且是基于产品组合的设计,对产品就必须有挑选。所以设计应该是精心挑选后的设计。这个优选过程,使得零售端的经营理念发生了微妙的但本质的变化:不再是我有什么就销售什么,而是经过精心设计使得多个品类产品搭配更加和谐完美。

 

换句话说,这个优选的过程,使得销售开始与生产脱钩:原来传统单品类经销模式是生产什么就销售什么,但是现在却是可以选择品牌选择产品。多品类集成经销模式下优选的产品不一定是企业自己生产的产品。或者再远一步:多品类集成经销模式的主体可能不是任何一家生产企业。

大家居企业

大家居企业可能是我们谈到多品类集成经销模式时大家最先想到的:所谓多品类集成经销模式,难道不就是我们熟悉的大家居战略吗?形似但神不似。

 

确实,传统大家居战略是多品类发展战略。它一般是企业在某个品类市场发展获得成功后,开始其他品类的延伸生产和销售。但是,基于传统单品类经销模式的限制,传统大家居战略并没有进化出多品类集成经销模式,而是依旧沿袭了传统的单品类经销模式,依旧是各品类独立发展自己的经销体系。

 

鉴于传统大家居战略沿袭传统单品类经销模式,很难从中进化出一个新的多品类集成经销体系来。所以,我们看到传统大家居企业目前突破的方向,是朝着家装公司的方向发展。即在传统单品类经销体系之外,再另外打造一个多品类集成经销的模式,不过是以家装公司的模式运营。

 

但是,新兴的大家居企业却有可能在原来单品类经销制度的基础上,进化成为多品类集成经销体系。这要求企业在发展新品类家居产品生产和销售时,紧密围绕原先的品类产品展开,始终把品类的发展与家装消费者“装修一个家”的消费逻辑紧密联系,在产品的设计、生产和销售等各个环节,都能够把新开发的产品与原来的产品实现紧密的“集成”。

 

全屋定制企业

全屋定制的发展,必然趋向于多品类集成经销模式。这是因为从定制家居发展为全屋定制,其本身就是对其他家居产品的集成。

 

原则上来说,家具中有许多产品是无须定制的。之所以能够全屋定制,就在于定制家居企业掌握着设计主导权:在定制家居部分设计完成后,设计师随手将床、沙发等成品家具拉进其设计中,只要消费者首肯,就完成了全屋定制家具的销售。

 

从全屋定制去集成建材产品,逻辑也是一样的:设计师通过设计软件将建材产品拉进其设计中,也就完成了其销售导购功能。

 

但是,从全屋定制销售向建材产品集成销售发展,可能会遇到两个难题:一是究竟谁来掌握这个设计主导权。如果是家装公司的设计师掌握这个设计主导权,那么全屋定制的任务,就被家装设计师主导了。

 

二是究竟谁来实施这些建材产品的安装施工?其实,所有的多品类集成经销模式,都会遇到同一个问题。我们在后面也会对这个问题进行探讨。只不过全屋定制原来有着自己的安装服务,从而使得建材产品的安装施工显得更加明显而已。

 

所以,从目前的家装施工组织体系来看,似乎全屋定制必将走向家装公司。否则,它既不能掌控设计主导权,也无法实现基装的施工。


应该认识到:多品类集成经销体系的形成是一个缓慢的过程。单品类经销体系不会一夜间就消失。单品类经销体系与多品类集成经销体系会在一个相当长的时间内共存,从而形成新旧两种经销体系的双轨制的存在。在这个双轨制下,最终进化成以多品类集成经销体系为主导的新的家居产品的经销体系。

 

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